Услуги фармацевтического консалтинга

Компания "Инфарма Консалтинг" предлагает спектр услуг по работе с фармацевтическими брендами:

1. разработка концепции бренда;
2. перепозиционирование бренда;
3. продвижение бренда;
4. оптимизация портфеля брендов.

Разработка концепции бренда

Восприятие товара/услуги потребителями очень часто является ключевым фактором, определяющим объем продаж. Правильное позиционирование бренда - необходимое условие его успеха на рынке.

В рамках разработки концепции бренда специалисты компании "Инфама Консалтинг" выделят целевую аудиторию выводимого на рынок продукта, оценят предполагаемый характер воздействия создаваемого бренда на потенциальных потребителей.

Концепция бренда будет формироваться с учетом конкурентной обстановки. В процессе работы выявляются дружественные и конкурирующие бренды, определяется текущее позиционирование и стратегия развития ключевых конкурентов. Такой подход позволяет создать бренд, обладающий максимальным потенциалом в рамках сложившейся конкурентной среды.

Результатом работы является создание бренд-бука (brand-book) - свода единых правил позиционирования, презентации и идентификации бренда. Brand-book точно определяет атрибуты бренда, регламентирует правила его визуального представления (стилистические и цветовые решения); описывает особенности использования фирменного стиля на упаковке, в интерьере и т.д.

Перепозиционирование бренда

Фактически перепозиционирование бренда представляет собой разработку концепции бренда с учетом его истории, негативного и позитивного опыта. В этом случае в вrand-book будет дополнительно включен раздел, регламентирующий действия, направленные на изменение восприятия бренда в восприятии потребителей.

Продвижение бренда

Популярность бренда складывается из двух составляющих: правильного позиционирования и эффективного продвижения. Бренд-промоушн - одно из направлений деятельности компании "Инфарма Консалтинг". В рамках данных проектов нашими специалистами разрабатывается документ, содержащий описание базовых принципов продвижения и приоритетных направлений в маркетинговой и рекламной политике бренда, а также составляется план продвижения бренда с указанием последовательности промоушн-мероприятий и описанием используемых инструментов.

Оптимизация портфеля брендов

В том случае, если компания работает с несколькими брендами, крайне важно добиться их оптимального взаимодействия. В противном случае фирма может столкнуться с множеством проблем, таких как размывание позиционирования, внутренняя конкуренция, подавление брендом-лидером остальных направлений и т.д., а это неизбежно сказывается на объеме продаж.

Оптимизация портфеля брендов позволяет избежать всех этих проблем. Специалисты "Инфарма Консалтинг" оценят ситуацию, сложившуюся в вашей компании и разработают план действий по созданию сбалансированного бренд-набора. В результате оптимизации портфеля брендов устраняются принципиальные конфликты между разными товарными категориями и достигается синергетический эффект от их сосуществования.

Заказать наши услуги Вы можете по e-mail info@infarma.ru или по телефону +7(495)646-15-74.