Аналитика

Этические проблемы продвижения лекарственных средств

Продвижение медицинских препаратов и услуг в России с каждым днем осложняется. Огромное количество схожих по своим свойствам лекарств, непроработанная система взаимодействия с медицинской общественностью и очевидные трудности в исполнении существующих законодательных норм – вот основные проблемы, с которыми сталкиваются все участники рынка достаточно давно.

подробнее...

Организация персональных продаж представителями фармацевтических фирм

Непосредственный контакт с целевыми потребителями лекарственных средств осуществляют медицинские (торговые) представители фармацевтических фирм. Основная цель их работы заключается в необходимости привлечь возможных потребителей к пониманию своих идей, знаний и навыков, добиться, чтобы потребители восприняли конкретную информацию, побудить их к действию.

подробнее...

Брендинг фармпрепаратов

Успешная деятельность фармпроизводства включает оптимизацию существующего ассортимента в плане его рентабельности и учета издержек обращения при реализации уже произведенных медикаментов. Однако она была бы неполной без такого значимого источника конкурентных преимуществ, как маркетинг. Поэтому, чтобы не потерять занятые на рынке позиции, предприятие обязано пересматривать номенклатуру выпускаемых фармпрепаратов.

подробнее...

Анализ исследований справочников по лекарствам

В последнее время достаточно авторитетными исследовательскими компаниями были проведены маркетинговые исследования справочников по лекарствам. Их результаты преподносятся фармацевтической общественности как отчеты о распространении и использовании справочников. Посмотрим, можно ли с этим согласиться? Для этого нами формулируется основная задача, решаемая создателями справочников. Уточняются понятия: сила бренда, эффективность использования справочника и другие. Сопоставляются различные методики оценки эффективности справочников. Тремя различными способами доказывается, что эффективность использования справочника нельзя подменять силой бренда.

подробнее...

Розничный аудит ГЛС в РФ

Компания RMBC реализует проект "Розничный аудит ГЛС в РФ» более шести лет. По результатам тендера, объявленного Ассоциацией Международных Фармацевтических Производителей (AIPM) компания получила одобрение на проведение аптечного аудита на территории Российской Федерации.

подробнее...

«Госпитальный аудит» компании RMBC

Исследование «Госпитальный аудит» компании RMBC позволяет определить структуру и объем потребления лекарств в стационарах.

подробнее...

Препараты с активной рекламной поддержкой производителей в марте - апреле 2006 г

Прогноз ЛС, активно продвигаемых на фармрынок при поддержке печатных изданий, ТВ и других средств донесения информации до потребителя. Большинство фармкомпаний, представленных в прогнозе, делают акцент на продвижение витаминов и препаратов для лечения простуды и гриппа, что объясняется повышением сезонного спроса на эти средства.

подробнее...

Препараты с активной рекламной поддержкой производителей в апреле - мае 2006 г

Информация о лекарственных препаратах, активно продвигаемых производителями на фармрынок при поддержке печатных изданий, ТВ и других средств донесения информации до потребителя.

подробнее...