Аналитика

Препараты с активной рекламной поддержкой производителей в апреле - мае 2006 г

Информация о лекарственных препаратах, активно продвигаемых производителями на фармрынок при поддержке печатных изданий, ТВ и других средств донесения информации до потребителя.

Представляем первого участника обзора, ненаркотический анальгетик Катадолон, первый препарат нового класса SNEPCO — селективный активатор калиевых каналов нейронов. Компания “Плива Хрватска”, продвигающая Катадолон, планирует проведение акций, направленных на повышение потребительского спроса, в 40 городах России. В продвижении Катадолона будет задействовано более 120 медпредставителей по всей России. Для привлечения внимания специалистов планируются публикации в специализированных изданиях, таких как “Фармацевтический вестник”, “Аптечное дело” и др., а также размещение информации о препарате в справочниках “Видаль” и “РЛС”. Компания “Плива Хрватска” будет представлять Катадолон на Всероссийском съезде неврологов. На широкий круг медицинских и фармацевтических специалистов рассчитаны лекции и семинары, которые компания организует в Москве и регионах. Для дистрибьюторов и аптек компания планирует проведение различных конкурсов.

Следующий участник прогноза — компания “Пик-Фарма”, продвигающая препарат Дибикор. Акции, направленные на повышение потребительского спроса, пройдут в Москве, Московской области, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Новосибирске, Казани, Волгограде, Воронеже, Ростове-на-Дону, Ярославле, Краснодаре, Саратове, Самаре, Архангельске, Челябинске, Перми, Красноярске, Кемерове, Уфе. Поскольку препарат рецептурный, основные усилия компании по его продвижению будут сосредоточены на медицинской и фармацевтической аудитории. “Пик-Фарма” планирует распространение информационных материалов; организацию “круглых столов”, семинаров, конференций; участие в выставочных мероприятиях; публикации в медицинской и фармацевтической прессе, в частности в газетах “Медицинский вестник”, “Диановости”, журналах “Новая Аптека”, “Леди Вита”, “Диабет. Образ жизни”, “Фарматека”, “Сахарный диабет”, “Эндокринология”. Активизируется работа медпредставителей. Компания также планирует разместить информацию о Дибикоре в справочных изданиях “РЛС-Энциклопедия лекарств”, “РЛС-Эндокринология”, “Видаль”, “Лечение сахарного диабета и его осложнений”. На целевую аудиторию — врачей-эндокринологов рассчитана прямая рассылка информационных материалов. Дистрибьюторам предоставляются скидки на продвигаемую продукцию. Кроме того, для дистрибьюторов и аптек “Пик-Фарма” организует конкурсы.

Компания “Берингер Ингельхайм” начинает продвижение лекарственного средства Антистакс для профилактики и лечения заболеваний вен. Акции, направленные на продвижение препарата, пройдут во всех регионах России. В рекламной кампании будут задействованы телеканалы и различные печатные издания. “Берингер Ингельхайм” планирует развернуть широкую работу с врачебной и фармацевтической аудиторией силами медпредставителей и опинион-лидеров. На повышение потребительского спроса направлены наружная реклама препарата и раздача информационных материалов. На широкий круг специалистов рассчитаны курсы повышения квалификации, семинары и лекции, которые “Берингер Ингельхайм” проводит в течение года постоянно. Для провизоров и потребителей в аптеках компания организует различные конкурсы.

Компания “Замбон Груп С.П.А.” представляет комбинированный топический препарат двойного действия для лечения ринитов и синуситов — Ринофлуимуцил. Рекламная кампания в поддержку препарата пройдет в Москве, Санкт-Петербурге, Новосибирске, Самаре, Екатеринбурге, Нижнем Новгороде, Краснодаре, Ростове-на-Дону, Воронеже, Волгограде. С 3 по 17 апреля компания выступает спонсором передач и показов фильмов на телеканале “РТР”, а также прогноза погоды на “НТВ”. Кроме того, реклама Ринофлуимуцила размещается на федеральных и региональных радиоканалах. Для лучшего информирования о препарате врачей и фармацевтов “Замбон Груп С.П.А.” организует “круглые столы”, где обсуждаются эффективные схемы лечения Ринофлуимуцилом. Также компания планирует публикации в специализированных изданиях, таких как “Фармацевтический вестник”, “Консилиум провизорум”, “Новая Аптека”, “Русский медицинский журнал”. Информация о препарате будет размещена в справочниках “Видаль”, “РЛС”, “РЛС-доктор”. Активизируется работа медпредставителей с целевой аудиторией — врачами-оториноларингологами, терапевтами, педиатрами.

Компания “Курортмедсервис” продвигает желчегонное, слабительное, общеукрепляющее средство “Зимняя вишня”. Рекламная кампания в поддержку препарата пройдет в Москве, Санкт-Петербурге, Новосибирске, Красноярске, Самаре, Ростове-на-Дону, Саратове, Уфе, Челябинске, Перми, Казани, Воронеже, Нижнем Новгороде, Волгограде. Компания планирует размещать информацию о препарате на федеральных теле- (“ТВЦ”, “Первый канал”, “НТВ”) и радиоканалах (“Радио 7”, “Радио Россия”, “Маяк”, “Ретро-FM”, “Эхо Москвы”), а также в популярных изданиях (“Комсомольская правда — пятница”, “Аргументы и Факты”, “Лиза”, “Моя семья”, “АиФ-Здоровье”, “Труд-7” и др.), в т.ч. и специализированных (“Фармацевтический вестник”, “Леди Вита”, “Фарминдекс”, “Практика педиатра”, “Новая Аптека” и др.). “Курортмедсервис” планирует принять участие в различных федеральных и региональных выставках и конференциях. На врачебную и фармацевтическую аудиторию рассчитаны публикации о новых клинических исследованиях применения препарата, работа медпредставителей, а также конкурсы для аптек. Дистрибьюторам предоставляются скидки на продвигаемый препарат.

ООО “Эл Ти Хелскеа” предлагает презервативы Reflex. Акции, направленные на повышение потребительского спроса, пройдут в Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Волгограде, Воронеже, Краснодаре, Красноярске, Нижнем Новгороде, Новосибирске, Омске, Перми, Самаре, Уфе, Челябинске, Ярославле, Саратове. В каждом из указанных городов компания планирует не менее одного мероприятия в месяц — вечеринки в ночных клубах и спонсорство концертов (для Москвы — не менее трех мероприятий в месяц). До конца 2006 г. ООО “Эл Ти Хелскеа” является спонсором программы “Секс с Анфисой Чеховой” на канале “ТНТ”, а 30 января — 2 июня 2006 г. — спонсором программы “Секс-битва” в “Утреннем шоу Бачинского и Стиллавина” на радио “Maximum”. С целью привлечения целевой аудитории планируются публикации в популярных газетах и журналах, в частности “Time Out”, “Maxim”, “Здоровье”, “Cosmopolitan”, “Лиза”, “Молоток”, “Yes!” и др., а также в специализированных изданиях — “Фармацевтический вестник”, “Леди Вита”, “Новая Аптека”, “Аптечное дело”, “Вести от “Протека” и др. С апреля активизируется работа медпредставителей по продвижению презервативов Reflex. На повышение потребительского спроса направлены также выпуск презентационных буклетов, открытие и продвижение нового сайта продукции.

К началу весеннего сезона фармкомпания “Эвалар” выводит на аптечный рынок оригинальный дуэт — биокомплексы для снижения веса Турбослим® ночь и Турбослим® день. Впервые специалисты “Эвалар” предлагают новый способ похудения не только днем, но и ночью! Хорошо сбалансированные по составу современные биокомплексы работают 24 часа в сутки. И число жаждущих “избавиться от лишнего” именно во сне стало расти в геометрической прогрессии. Опрос аптек подтверждает резкий подъем спроса на препараты. Людям нравится оригинальный состав из французских экстрактов, эффективность действия современных биокомплексов. В некоторых аптеках препараты компании “Эвалар” занимают первое место по продажам среди средств для похудения. Рекламная кампания набирает обороты. И если в феврале модульная реклама появилась только в специализированных изданиях (“Аптечное дело”, “Российские аптеки”, “Фармацевтический вестник”), федеральной прессе (“Комсомольская правда”, “Аргументы и Факты”, “Антенна”), в глянцевых журналах (“Лиза”, “7 дней” и т.д.), то в марте в эфир вышли телевизионные ролики.

Источник: pharmvestnik.ru